2012年年初，时任国家副主席的习近平在访美期间，以外收到美国政府赠送的一份不同寻常的礼物——一本收录了其父习仲勋1980年首次，也是唯一一次访美经验的珍贵相册。
1送礼是人际交往的通常方式，即便国家之间的国务对话也会互送礼物。公关并不排斥礼物，但是我们仍旧主见不给媒体送礼。我们送出的，只是基于特定物质载体的一份善意表达。因此，其物质属性恒久在其次位，且须限制在确定金额内。
2不主见送礼的另一缘由：很多送礼行为要依靠外在社会供应链来完成，在这个过程中，诸多不行控因素都可能令这一情感传递链条出现问题，将好心办成坏事。
例想象你是一个媒体，所遭受的这些场景吧：
1）你正在开一个重要选题会，快递突然打来电话，语气还不太友好，质问你地址怎么不对，要立刻告知他正确具体信息。这时，你会不会自然迁怒到送礼公司身上?
2）你突然收到某企业的送礼确认电话，对你的称呼还是三年前的职衔，你是什么感受——“我换工作已经三年，你尽然都不知道？那你给我送礼的意义何在？”
3 如的确有必要向媒体送礼，则需尽力规避以上风险，并驾驭好送礼的门道。
4 送礼，最好找到一个跟其本人相关联的理由，否则便失去了送礼意义。
5 没有个人接触就不要有公司接触。当媒体感到ta只是企业浩大电脑数据库中的一串代码时，其体验感将大幅下降。
6当面赠送礼物是最佳方式，至少也要有电话沟通。且这件事最好自己亲自做，不要通过助手，更不要群发短信或邮件。
7 避开大批量的机械化送礼方式。这种送礼难以保证每件礼物的情感传递效果。
8不主见在元旦、春节、中秋等节假日集中送礼。过节时媒体收礼收到手软，不送的话媒体挚友未必会记起或怪罪你，但假如送的礼品出现问题或次年没有接着送，则会在他们心中减分了。
【专家说】王晋红：个人觉得送礼还是有必要的。但留意逢重要节日时要尽量早送。
9慎送易碎礼品。当媒体收到破损的礼物时，体验确定是负面的。
10 尽量不送工业化生产的珍贵礼物。如礼品未和媒体本人产生关联，或未加诠释，珍贵礼物只会给人这个企业财大气粗的感觉。解决方法是让此礼物带上与记者相关的印记，如刻上记者名字等，这份专属感令体验提升。
11 慎送企业标识明显的礼品。例如印有企业名字的名片夹、钥匙扣、U盘等。
12 虽说礼多人不怪，但也不要常见的送礼。
13 礼物送的是体验，是心愿。礼品选择要体现“出心”——与媒体关联的精致心思，“出新”——有新意、令人惊喜，其商品属性恒久次局其后。
【专家说】李国威：送礼最简洁的是大批量送，难的是跟本人相关的礼物，真正的心愿不在东西价格。一张卡片、贴心的语言、对记者稿子的赞扬，都是高价值的礼物。
