1 好的公关稿绝不会干脆说或直说企业的事，而是直入云端——将企业故事链接到行业、社会热点的大事中。现在社会已不存在企业故事，不介入云端，一切传播无效。
2与热点结合时，让读者产生心情和角色代入特别重要。落笔时应站在读者的视角，像为他们设定代入角色一样写作。
3热点事务要与文章内在逻辑产生链接，避开仅仅浮于表面的热点嵌入，后者会让读者觉得文章形式主义，乏善可陈。
例北京奥运前后，几乎全部企业都想在自己的宣扬中与奥运挂钩，“08奥运在即”之类的语句因此充斥在各类公关稿件中，而细看文中内容却并无实质关联。
4借力热点事务不要贪大、贪全。应选择与企业主题更多契合的事务，并由“蓝海”角度切入。
5热点事务的时效性稍纵即逝，因此对于热点的发觉、借力、转告要越快越好，时效性一旦过去文章就一文不值。
6一个热点事务有多个企业或产品关联的热点时，要选择那个产品关联最干脆和紧密的。贪多嚼不烂，如信息点太困难会喧宾夺主，分散读者对关键信息的关注。
7如找不准热点事务与企业的结合点宁可弃之不用，有时宁缺毋滥也是一种精神看法。
【专家说】于欣欣：不要牵强地把自己的企业或产品往社会热点上靠，否则会让人产生“傍大款”的反感。
8热场做好对产品关键词外延的分析和储备工作，即产品属性和品牌内涵的特质分析。这样一旦出现热点事务和产品关键词外延有交集的时候，即可接着深化挖掘下一步工作。
9 培育对于企业信息和热点事务的联想实力。现在的深度传播很大程度在考验联想实力，也就是如何把热点信息架构到故事当中去。这须要平常多做视察，了解用户的产品和情感需求，把握行业动态，培育新闻捕获的嗅觉。
例 2011年12月，北京一连数日的阴霾天引起公众对于空气污染的关注和恐慌。抓住这一心理，3M撰文从科学角度讲解PM2.5及空气污染粒子与人体汲取的学问，同时借势宣扬号称“空气净化系列”的N95口罩。
10与热点结合还要善用小技巧，比如多用数据、图片、多媒体、锚文本（又称锚文本链接，是链接的一种形式，把关键词做一个链接，指向相关网页）等来增加可读性、扩展稿件信息量。
