一篇报道既要有好的导语，也要有一个有力的结尾。事实上，我常常在最终一段下的功夫比在第一段下的功夫大。因为我希望那真正动人的最终一行话将使编辑高抬贵手，不致砍杀我整个努力的成果……这样，这篇报道看起来就是一个统一体、一个完全的整体。——马利根
1不以长短论英雄，这是在读者留意力已经碎片化的今日我们对公关稿件的主见。因此，充溢、抓人眼球的开头与丰满有利的结尾尤显重要。
2学会“换位思索”，摒弃自己的企业身份，用媒体和读者的视角构思，找到与目标读者结合的点切入，是保证写好文章开头的第一步。
【专家说】马兰珣：以媒体及读者的角度构思文章的内容很重要。假如陷入“王婆卖瓜，自卖自夸”情境，媒体及读者会产生逆反心理，不但对新闻的内容不感爱好，而且对企业的这种宣扬角度很反感，更甚者会对品牌产生不好的印象。
3倒金字塔结构照旧经典好用，好开头言简意赅，单刀直入，直点事务核心和精华。同时，核心信息、文章主题越早植入越有利于提高SEO抓取率。因SEO主抓文章前两段内容。
4大文章也可以从小口奇妙切入，如社会热点事务，第三方发布的重要数据、名人名言等。
5有悬念、有冲突、戏剧性强的故事做开头，可以瞬间粘住读者目光。多用于特稿等篇幅较长的文章中。
例：6月18日是京东的店庆日，也是惯例中的年度促销日。但今年，它所感受到气氛却异样疯狂并充溢敌意——6.18，狙击京东
6开头切忌背景交代过长，度过两三段还未切入正题，导致逻辑隐晦，重点不明确。
7虎头要配豹尾，好结尾起到总结、提升、引发思索的作用。
8结尾确定要与整篇文章的内容、逻辑相呼应，但忌空洞、夸张，以空话套话凑数。
9好结尾可以借鉴以下方式：1）引用专家等第三方观点；2）延长阅读（补充新闻发生的行业和自身背景）；3）总结神话行业意义与主题，展望将来；4）开放式结尾（提出问题，引发读者想象空间）。
10有的文章会用一句话做结尾，前提是上一段内容已经对文章主题做了总结与深化。
