1我们坚决反对与媒体之间单纯的金钱交易。即使有，也应仅限于与媒体建立密切关系之用，而非发稿，撤稿等干脆目的。

【专家说】俞竹平：媒体关系的维护最忌讳“目的性”——每次联络有所求，交挚友又何尝不是如此呢？不妨与几位和自己志趣相投的媒体挚友建立工作以外的死人友情。

2依据150定律，每个公关人员应当将联系的媒体记者数量限制在150人以内，这样的沟通效率最高。

注：150定律（Rule Of 150），指人类智力将允许每个人拥有稳定社交网络的人数是148人，即不超过150人。该定律由罗宾·邓巴提出，所以又称“邓巴数字”。

3除了150人媒体名单，你还应当有一张“核心媒体人询问名单”。他们未必能帮你解决具体的问题，但可以从媒体圈视角提出由脚趾的建议。此名单人数应在10人之内。

注：有人说，假如你到一个生疏的城市生活，那么你至少须要相识一名老师，一名医生，一名公务员和一个街头流氓。请留意，这四个人不是你的求助对象，而是你的询问对象。一个内科医生可以帮助你结识眼科医生，一个街头流氓可以告知你其他流氓是怎么想的。

【专家说】于欣欣：同意。每一个做公关的人，身边都须要几个靠谱的、任何时候都可以“打搅”的媒体挚友。

4不必担忧名单中某个或某几个圈子的人过多。在同一个组织中多相识几个人，有助于建立更丰富的关系、多层次的沟通、更全面地了解信息。

5如何与敌人建立良性关系？当不能干脆做到“化敌为友”，可尝试与“敌人”的某个挚友建立挚友关系，让这个“敌人”成为你“六度空间”的其次或第三层。谨记：敌人的挚友可以是挚友，关键时刻他可以成为你和“敌人”间的沟通管道。

注：六度空间理论:你和任何一个生疏人之间所间隔的人不会超过6个.即多通过6个人你就能够相识任何一个生疏人.这就是六度分别理论，也叫小世界理论.

6结交值得打交道的媒体人，这是一种欢乐的经验。在媒体界，媒体人的地位和思想力基本上成正比。因此，结交媒体人的切入点宜高不宜低。用“车马费”结交到的媒体人，远远不如通过“精神沟通”结交到的油价值。

7时刻思索：除了适当费用，这位媒体人还须要我们什么？换言之，恒久把对方假设成一个有追求的志向主义者，这会成为良性交往的起先。

【专家说】李国威：恒久把对方假设成一个有追求的志向主义者，从真诚动身，起先不要揣测记者须要业务以外的东西。

【专家说】赵丹：做媒体关系和任何人际关系一样，都是以人的个体性为基础的。充分敬重每位记者的工作和特性，从相互支持帮助彼此工作的角度动身，长远看待关系的维护是做好媒体关系工作的基础。

8媒体人需求的第一位是“认同”，尤其是对于业务水平的认同。所以，恰如其分地赐予媒体挚友褒奖很重要。其要点是：留意ta本人更多作品（而非仅关注与自己公司有关的报道）；奇妙借助他人转达你对ta及作品的赞许（不必担忧这种褒奖传到不到当事人）；留意转达高层人士、其他机构及业界资深人士对其作品及观点的认可。

【专家说】李国威：对记者作品的关注是媒体关系最重要的部分。

9媒体人需求的其次位是“共享”。“求助”的效果通常不如“求教”。就某话题征求媒体看法，其实是拉进双方关系的良方，即使这个问题和他的媒体相关度较低也无妨。

10媒体人需求的第三位是“机会”。这里的“机会”并非指具体利益，而是指潜在的职业可能性。如：转行入职、行业地位提升、独家报道权等。

11向媒体求助可分为两步：第一步是请教“这个产品应当怎么报道”；其次部才是求助“你能否帮助报道”。两步的区分在于先求助于他个人实力，再求助于他组织实力。这样做既能激发媒体个人的报道热忱又不致犯难挚友。

【专家说】李国威：求助的胜利须要基础和铺垫，常常从记者的角度动身喂他供应素材和洞见，到你须要帮助的时候才会得到回报。

【专家说】罗振宇：恒久记住：媒体记者是比我们更高超的写手，因此，公关稿件的本质是：①角度建议，②资料清单。对于高水平的记者，有时尽列出着两项，反而是对他的敬重。

12要留意避开两种倾向：完全证明的沟通和完全非正式的沟通。尝试在两极间找寻平衡，例如：发短信既要避开群发的拜年短信，也不宜用“明天咱们哥俩搓一顿”的看法。较适合用：“上次你举荐的那个记者很棒，明天晚上我约了个饭局请教他问题。要不要一起？我们也很想听到你的看法。”

【专家说】李国威：记者很忙，你应当也很忙，见面和交往须要有好的理由，比如为双方创建思想沟通的机会和建立关系网络的收获。

13切忌人走茶凉。当熟识的记者跳槽或报道领域发生变更，也记得时常保持联系。关适是艘船，请上来就不要轻易请下去，否则可能化友为敌。

14最终一点，恒久不要用“交情”交换“利害”，即不犯难挚友去做有损于他利益的事情，交情是个长期存折，宜存不宜取，永不变现的存折最有价值。

【专家说】黄震华：水能载舟亦能覆舟——我们的企业就是船，媒体就是大海，传播的效果就是风浪。顺风和逆风，都在传播的修为与道行上。第一篇“如何建立媒体关系”将与媒体的相处共生之道抽丝剥茧，娓娓道来，信任将对诸多有志于公关行业的挚友帮助良多。