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一个细心的写作者，每写一个句子时都至少会问自己四个问题：1）我试图讲解并描述什么？2）哪些词语能表达这样的意思？3）什么样的景象或是习惯用语能表达更为清晰？4）这个表达是否簇新有效？此外，他很可能再问两个问题：1）是否可以写的再简短些？2）行文是否避开了粗鄙？——乔治·奥威尔1大胆去掉文章中一切不须...

在阅读中没什么比“华蜜”更加无聊了——Robert Harris元素1 我们的主角他是推动故事进程的英雄。他不确定是CEO，还可能在一个组织里并不起眼。他或许并不想当英雄。但他不能放弃，否则故事就无法进行下去了。他启动了巨大的内在或外在力气。他有着一般人的情感和弱点，但最终做出了不同常人的选择和作为...

1碎片化时代，观点为王。一片胜利发言稿必定具备深刻、独到的观点，并能够诞生易于传播的若干关键词。在发言稿中要有意识地highlight这些关键词，并在结尾时再做总结和强调。【专家说】梁启春：特别赞同，领导讲话稿中确定要有新奇、深刻的独立观点，这是领导讲话中最有价值的部分。空话虚话套话尽量避开。2开篇...

1 好的公关稿绝不会干脆说或直说企业的事，而是直入云端——将企业故事链接到行业、社会热点的大事中。现在社会已不存在企业故事，不介入云端，一切传播无效。2与热点结合时，让读者产生心情和角色代入特别重要。落笔时应站在读者的视角，像为他们设定代入角色一样写作。3热点事务要与文章内在逻辑产生链接，避开仅仅浮...

1避开“超级粉丝”心态，即干脆将企业作为文章主角，自吹自擂，这样明显的软文痕迹只能令人反感。应将企业自身内容自然融合到大环境中，以参与者，或事例的主角等形式出现，会更加客观。例：在这个诉求低能耗环保的绿色时代，XX厂商始终谨记自身的企业社会责任，将绿色理念贯穿始终，XX商用大屏的每款产品都体现了良好...

一篇报道既要有好的导语，也要有一个有力的结尾。事实上，我常常在最终一段下的功夫比在第一段下的功夫大。因为我希望那真正动人的最终一行话将使编辑高抬贵手，不致砍杀我整个努力的成果……这样，这篇报道看起来就是一个统一体、一个完全的整体。——马利根1不以长短论英雄，这是在读者留意力已经碎片化的今日我们对公关...

这是一张在媒体和网络上都广为流传的图片。照片画面干净简洁、构图奇妙。产品、人物和企业Logo结合自然，虚实有致，乔布斯也表情轻松亲切。这样一张图片，不被媒体选用还真难呢！那么，你知道该怎样得到受媒体欢迎的图片吗？1记得培育3-5名“御用”摄影师长期合作，他们会比你更了解领导特点和要求，甚至可以帮助领...

2010年夏，多家媒体报道：脚伤严峻的姚明亲口表示，假如脚伤无法完全复原，可能会选择推移。一时“姚明退役”成为热门词。几天后姚明回应，他的确说过退役这句话，但原话是：“假如我的脚伤下个赛季还没愈合，我可能会选择退役。我知道自己迟早有一天会退役，即便是我能坚持到36岁，我也必需接受终有一天不能打球的这...

“环企标题党”事务：2012年《环球企业家》5月刊封边标题赫然为《李开复：青年误导师》，拥有千万粉丝的李开复随即在微博提出质疑，为什么一篇正面报道创新工场的好文会出现这样与稿件内容完全相反的标题？文章的作者和编辑也相继发微博澄清，示意修改标题的另有其人。《环球企业家》的公信力一时严峻跳水。标题党不代...

2011年年底3Q大战引发几乎全部媒体关注，并进行唱片累牍、不同观点的报道。时过境迁，大多数文章已被人淡网，倒是一幅网友创作的漫画仍为人津津乐道。方寸之间，观点、道理、逻辑奇妙凝合，无声胜有声。这便是稿件配图的力气！1饮用图片须先确认版权问题，并注明图片出处。【专家说】赖凤仪：引用图片要拿到原作者或...