很多人在做网站排名的时侯，总觉得只要买点外链、发点软文就能上去。其实这种想法挺危险的。这就好比一个人的内功没练好，天天想着学绝世招式，最后容易走火入魔。网站的内部优化，其实就是练内功的过程。如果你的家底子没打好，搜索引擎派蜘蛛过来抓取，发现你家里乱七八糟，到处是断路，内容还全是抄的，那它凭什么给你好排名？

今天我们就掏心窝子聊聊，做一个能让搜索引擎喜欢、更能让用户留得住的网站，到底该在内部下哪些功夫。

选好核心词

做SEO的第一步，不是急着写文章，而是得搞清楚你的用户到底在搜什么。很多人拍脑门定关键词，结果选了一堆没人搜的词，或者是竞争大到离谱的词。

我们要做的内部优化，首先得基于关键词调研。你要去看看那些真实的搜索需求，看看大家在百度或者谷歌里输入什么。比如，如果你是做装修的，不要只盯着装修这两个字，你可以看看上海三室一厅装修预算这种长尾词。这些词虽然搜索量看起来没那么多，但胜在精准，进来的流量转化率极高。

在确定词库的时候，建议大家做一个表格，把核心词、次级词、相关词都列出来。每一个页面都要对应一个明确的主攻方向。

写好标题文案

关键词选好了，接下来就是怎么把它们放进页面标题里。这个标题不仅是给搜索引擎看的，更是给用户看的。搜索引擎看它是为了判断你这页讲什么，用户看它是为了决定点不点。

一定要把最重要的关键词放在标题的最左边。因为搜索引擎对左边文字的权重给得最高。同时，标题里不要光堆砌词语，那样看起来很假，像个机器人。你要写得像人话，带一点点吸引力，但别做标题党。

描述标签也要认真写。虽然它不直接参与排名计算，但它会显示在搜索结果的摘要里。写得好，点击率就能提升。点击的人多了，搜索引擎自然觉得你这个页面质量不错。

梳理目录结构

网站的结构最好是扁平化的。什么叫扁平化？就是用户点个两三次，就能从首页到达网站的任何一个角落。如果你的网站嵌套太深，像个迷宫一样，蜘蛛进去就转晕了，它可能就不愿意再往深处爬了。

合理的结构通常是：首页、栏目页、文章详情页。这种树形结构非常稳固。同时，每一个层级都要有清晰的导航，尤其是面包屑导航。它能告诉用户我在哪，也能告诉搜索引擎这个页面的归属关系。

做好内链闭环

内链就像是网站内部的毛细血管。如果一个页面没有任何链接指向它，那它就是个孤岛，很难被收录。内链的作用不仅是导流，更是在传递权重。

我们在写文章的时候，如果提到了一些之前写过的相关知识点，顺手做一个链接过去。这不仅能让用户点击查看更多，还能让搜索引擎觉得你的内容是一个完整的知识体系。

但是要注意，内链千万别乱连。不要为了SEO而强行加链接。比如你正在讲怎么做SEO，突然连到一个卖衣服的页面，这就很突兀，用户反感，搜索引擎也会觉得你在作弊。链接的锚文字要自然，最好就是文章里本身就有的词。

提高网页速度

现在的用户耐心非常有限。如果一个网页加载超过3秒还没出来，大部分人直接就关掉去下一家了。搜索引擎也一样，它会监测页面的加载速度，响应太慢的网站，排名肯定上不去。

优化速度有几个立竿见影的招数。首先是图片，别直接把单反拍的几兆的大图往上传，得先压缩，只要清晰度够看就行。其次是代码，把那些没用的空格、注释都清理掉。再就是找个靠谱的服务器，别为了省几百块钱买个三天两头宕机的烂空间。

我们可以通过一些工具来测试，看看是哪个环节拖了后腿，然后针对性地去改。

适配手机浏览

现在的流量一大半都来自手机。如果你网站在电脑上看挺美，手机上看字小的看不清，或者排版全是乱的，那你的SEO基本上就废了。

我们需要做的是响应式布局，也就是网站能根据屏幕大小自动调整。按钮要大一点，方便手指点击；文字间距要合适，别挤成一团。搜索引擎现在非常看重移动端的体验，甚至会优先索引移动版的网页。

你可以拿起自己的手机，多刷几个页面，看看有没有哪里点不动，或者哪里图片显示不出来。自己用着顺手了，别人才愿意看。

增加内容干货

内容是SEO的灵魂。现在的搜索引擎越来越聪明了，它能识别出你是在认真写东西，还是在用AI胡乱拼凑。高质量的内容必须符合那个EEAT标准，也就是要有专业性、权威性和可信度。

所谓的专业性，就是你要讲点真东西，别老生常谈。如果你写SEO内部优化，你得拿出点真实的数据，或者讲讲你实操中踩过的坑。

权威性则是看谁写的，如果是个业内老手，或者引用了一些权威机构的数据，那权重就高。可信度就更简单了，你的网站有没有备案？有没有联系方式？有没有真实的作者介绍？这些细节加在一起，就是搜索引擎给你的信任分。

完善信任信息

很多站长忽略了关于我们、联系我们、法律声明这些页面。其实这些页面对提升网站的可信度非常重要。一个正规的、想长久经营的网站，必然会把这些信息展示清楚。

搜索引擎的算法里有一项就是评估网站的真实性。如果一个网站连个具体的办公地址都没有，或者连个客服电话都没有，那它在面对竞争对手时，天然就低了一截。

此外，如果你的文章里引用了别人的观点，最好给个出处链接。这不仅是尊重版权，也是在告诉搜索引擎：我这篇文章是查阅了大量资料、认真整理出来的，不是瞎编的。

持续更新复盘

SEO不是一劳永逸的事情。即便你现在的内部优化做得很好，排到了第一页，如果你从此撒手不管，用不了多久就会掉下去。

我们要养成看数据的习惯。每天看看网站的收录情况，看看哪些关键词排上去了，哪些页面跳出率太高。如果发现某个页面点的人多，但留存时间短，那说明内容可能有问题，或者排版不舒服，得赶紧调。

同时，要保持一定的更新频率。不一定要每天发，但要稳，比如一周发两三篇高质量的干货。让搜索引擎觉得你这个网站是活着的，是有生命力的，它才会经常派蜘蛛来串门。

解决死链问题

死链就是那种点开之后提示404找不到的页面。这东西对用户体验伤害极大，对SEO也是毁灭性的。如果蜘蛛在你网站里爬着爬着，老是碰到死墙，它就会觉得你这个网站维护得很差。

我们需要定期用工具扫描全站，看看有没有死链。一旦发现，要么把链接删掉，要么做个301重定向，把它导向一个新的、相关的页面。

如果是网站改版导致的URL变化，更要处理好重定向。不要轻易改变已经有了排名的页面地址，否则之前的努力全白费了。

图片优化细节

很多人觉得图片只要能看就行，其实图片里藏着很多SEO的机会。最关键的就是那个ALT标签。因为搜索引擎其实看不懂图片画了什么，它是通过读取ALT标签里的文字来理解图片的。

你应该在ALT标签里简明扼要地描述图片内容，并顺便带上关键词。比如，一张SEO流程图，你的ALT标签可以写SEO内部优化操作流程图。

另外，图片的周围最好有相关的文字描述。这能帮助搜索引擎进一步确认图片和页面主题的相关性。

提升互动反馈

虽然SEO主要是跟搜索引擎打交道，但本质上还是在为人服务。如果你的文章下面有很多人评论，有人点赞，这都是非常好的信号。

你可以尝试在文章末尾提个问题，引导大家讨论。或者加一个简单的评分系统，让用户给你的内容打分。这些互动数据虽然不直接体现在排名公式里，但它们带来的用户粘性，会间接提升网站在搜索引擎眼中的评价。

好的内部优化，其实就是把网站打造成一个真正的资源中心。只要用户觉得好用，搜索引擎早晚会发现。

杜绝优化过度

最后要提醒大家，千万别用力过猛。有些人在一篇文章里塞了几十个关键词，或者把所有的关键词都加粗，这叫关键词堆砌，是会被惩罚的。

所有的优化动作都要以不打扰用户阅读为前提。内链要自然，关键词要顺滑，结构要清晰。如果你在写文章的时候，脑子里光想着搜索引擎，写出来的东西肯定没法看。

说到底，SEO内部优化其实就是一种细节的打磨。你比竞争对手多考虑一点，多优化一点速度，多写一点干货，久而久之，你的优势就会像滚雪球一样越来越大。做SEO没有捷径，老老实实把内功练好，才是王道。