很多企业主说“我要做个网站”，但连自己要什么都说不清；或者团队开发出来的网站，上线后转化率低、用户留不住……问题出在哪？往往不是技术不行，而是建站流程没走对。

其实，一个高转化、易运营、利于推广的好网站，从一开始就要“带着营销思维”去搭建。今天，我就用最接地气的大白话，为你拆解网站建设的六大核心步骤，每一步都结合营销视角，帮你避开90%的坑。

一、明确目标：先想清楚“为什么建”，再动手！

在建站前问自己三个关键问题：

1、网站的核心目标是什么？
是获取销售线索？直接卖货？提升品牌信任？还是服务老客户？

2、目标用户是谁？他们在哪？关心什么？
比如：面向年轻妈妈的母婴产品站，和面向企业采购的B2B官网，设计逻辑完全不同。

3、关键转化动作是什么？
是填表单？加微信？下单？还是预约试听？这个动作必须清晰、突出！

二、选好“地基”——域名 + 主机 + 技术架构

1、域名：你的品牌入口

尽量用 .com 或 .cn，别用生僻后缀。

域名最好包含品牌名或关键词（如 meituan.com），方便记忆和SEO。

避免数字、连字符，容易输错。

2、主机（服务器）：速度决定跳出率

国内用户多？选国内服务器（阿里云、腾讯云），加载更快，还支持ICP备案。

海外业务？考虑 Cloudflare + 国外主机（如 SiteGround）。

别贪便宜买劣质虚拟主机——网站卡顿3秒，50%用户就跑了！

3、技术架构：为后续营销留接口

推荐用 WordPress（自建版）：插件丰富（SEO、表单、CRM对接全都有），内容更新方便，非技术人员也能维护。

如果是电商，可考虑 Shopify（海外）或有赞/Shopify Plus（国内）。

避免用纯静态HTML或老旧CMS——后期改版、加追踪代码会哭。

三、内容与结构设计——让用户“一眼看懂，立刻行动”

你要主导信息架构：

1、首页 ：3秒内告诉用户“你是谁、能帮他解决什么、下一步做什么”。

2、导航栏别超过7项：太多选择=没有选择。

3、每个页面只讲一件事：产品页就讲产品，别塞进公司新闻。

4、CTA（行动号召）要醒目：按钮颜色对比强、文案有驱动力（比如“免费领取方案”比“点击了解”更有效）。

四、开发与协作——让技术听得懂营销需求

1、提供清晰的原型图，标注每个模块的目的。

2、明确转化组件位置：比如表单放在首屏右侧、弹窗触发条件等。

3、要求响应式设计：同一套代码适配PC、平板、手机。

4、留营销扩展位：比如页脚加微信二维码、侧边栏挂客服浮窗。

五、上线前测试——别让细节毁了转化

1、在不同设备（iPhone、安卓、iPad）打开看看。

2、模拟用户路径：从广告点击→落地页→填写表单→收到确认邮件，全流程跑一遍。

3、检查404错误、图片是否加载、链接是否失效。

4、用 Google PageSpeed Insights 测速，低于70分要优化。

六、上线 ≠ 结束——持续优化才是王道

1、每周看数据：哪些页面跳出率高？哪些渠道带来高质量线索？

2、A/B测试：换个按钮颜色、改句标题，可能转化率翻倍。

3、内容更新：博客、案例、客户评价定期加新，既利SEO又显活跃。

4、安全维护：更新插件、防黑防挂马，别让网站变“钓鱼站”。

总结：

建网站不是高科技，而是一个系统工程。只要按步骤走，哪怕零基础，也能做出一个像样的网站。记住：完成比完美更重要。先上线，再迭代！ 如果你正打算建站，不妨现在就写下你的第一步目标——比如：“我要注册一个叫 xxx 的域名”。行动，永远是最好的开始。 祝你建站顺利！