2025 年，AI 技术全面普及，成为大众熟知的年度关键词，这一年，SEO 也迎来了真正意义上的式微。
搜索引擎真正意义上被边缘化，大量用户从搜索引擎转向 AI 工具、短视频平台等新阵地。
这种情况下，重度依赖 SEO、SEM 的企业，一时间陷入发展方向的迷茫：是拥抱 AI，启动 GEO 优化？还是坚守传统渠道？
但在 AI 时代，传统渠道就真的失去了生存土壤吗？
技术层面来看：无论是搜索引擎还是 AI 检索工具，其核心运作均依托 HTTP 接口协议。只是 AI 工具能依据搜索链接，抓取其中匹配关键词的信息，再对抓取的信息进行整合润色，生成一篇 AI 内容。
可见，AI 需要各大网站的文字、图片、视频等数据支撑其运作。
或许你会反驳：AI 也能基于已有的文字内容进行组合润色，其核心在于自身算法。
你说得没错，这甚至是核心问题 —— 并非算法不重要，算法恰恰是各家 AI 工具的核心竞争力。但当客户搜索自身需求时，其问题的解决必然需要通过 HTTP 协议检索有效信息，并通过检索到的信息判断哪些产品更适配自身需求。
此时，AI 工具的最大痛点便显现出来：信息污染。客户对 AI 生成的信息天然存在不信任感，因此，他们会针对 AI 提供的信息在搜索引擎上二次验证，或直接访问对应官网进行电话咨询。
这是当前客户问询的标准流程：客户梳理自身问题→咨询 AI 工具→AI 工具检索关键词→基于抓取资料生成内容→客户浏览 AI 内容→客户验证 AI 信息的准确性→回归传统渠道。
也就是说，当前客户的转化路径不仅包含 GEO 优化，还涵盖 SEO、SEM、信息流等多种渠道。转化渠道不再单一，正朝着多渠道融合的方向演进。
另一方面，网站与自媒体平台的数据承载属性愈发凸显 —— 这亦是未来的发展趋势。毕竟，当下的搜索引擎已呈现病态，早已脱离最初信息集散的核心属性，如今的互联网充斥着大量无效信息与虚假内容。若不是资深网民，几乎难以在纷繁信息中筛选出真正有效的内容。
此外，网站的功能属性正被 APP 和小程序分流。因此，未来企业若想做好推广渠道，首要任务是做 “减法”：剔除无效且无数据支撑的引流链接，增加以数据为导向的专业性文章。
接着，应全力构建客户友好型网站。根据功能属性对网站进行科学分类，以详实的数据为依据，全方位展示产品特性，着重凸显产品核心优势，摒弃过度的价格战与夸大宣传。随着互联网的长期发展，客户早已对无效信息的干扰深感厌烦，他们更倾向于快速获取所需内容，而非在繁杂的网页中迷失方向。若客户能在访问网站的第一时间找到关键信息与联系方式，成交概率将大幅提升。
总结：网络营销手段逐年迭代，不存在一成不变的销售渠道。企业唯有不断适应市场发展，探索出最适配自身的营销渠道，才能在这个市场大漩涡中站稳脚跟。
