品牌战略规划

“同样的地段、同样的菜品，为什么隔壁新开的中餐厅门庭若市，而你的老店却门可罗雀？”这是2025年餐饮业老板们最焦虑的灵魂拷问。在餐饮行业平均寿命仅508天的残酷现实下，一家设计公司却用3年时间帮127家老店实现月流水从20万到百万的跨越，最高单店ROI（投资回报率）达317%。他们究竟做对了什么？答...

01 态度年轻化与其说是品牌年轻化，不如说是品牌活力化。活力是可以被感知的，活力是一种状态也是一种态度。品牌要和年轻的世界沟通，向消费者传递一种积极的、保持热爱的态度，是可以给到消费者力量支持的。态度年轻化，是要基于用户的情感洞察，注重用户的自我表达和自我彰显。通过传递品牌态度让消费者形成认同感在认...

生鲜行业的品牌策划，得从消费者最关心的 “新鲜”“安全” 两个核心点切入，再结合市场需求和自身特色找到差异化路径。首先得把产品的 “鲜” 做透。可以从供应链端就开始讲故事，比如强调 “从产地到餐桌 48 小时直达”，或者用可视化的方式展示冷链物流全过程，让消费者直观看到食材如何保持新鲜。像有些品牌会...

做饮料品牌策划，首先得扎进市场里摸清楚门道。得看看现在消费者都爱喝啥，是低糖的气泡水，还是带点功能性的电解质饮料，或者是主打健康的果蔬汁。不同年龄段的偏好也不一样，年轻人可能更看重颜值和新鲜感，上班族或许更在意便捷和提神效果，宝妈们则会优先考虑成分是否天然。同时，还要盯着竞争对手，他们的产品有什么卖...

饮料行业,百舸争流。细分至功能饮料,市场容量也能容纳数百个过亿品牌。据贝哲斯咨询调研数据,2023年中国功能性能量饮料市场容量达586.98亿元。如果放眼全球,预测到2029年全球功能性能量饮料市场规模将会达到4064.72亿元,增长潜力巨大,早已成为饮料行业兵家必争之地。2015年,红牛销售额达到...

索菲亚表示，目前已经有部分省级出台了相关政策文件，公司将会第一时间响应政策号召，积极与政府、平台沟通，推动“以旧换新”补贴活动快速落地，打造优秀标杆案例提供给经销商学习，推动终端经销商参与度的积极性。有投资者提问如何管理各品牌之间的发展规划。索菲亚表示，公司目前各品牌的发展阶段和业务拓展重点有所区别...

IT之家 6 月 26 日消息，“汽车像素”今日爆料称，欧拉计划重建独立渠道，长城汽车规划了至少四款欧拉品牌的全新产品，新产品的定位、渠道策略都和之前不同。如今哈弗、坦克、魏牌的主销车型偏向混动，“复活”中的欧拉是长城唯一维持纯电定位的品牌。为了提振经销商的投资信心，欧拉展示了四款全新的车型，其中包...

战略的高度，决定企业未来的厚度。在建材行业同质化竞争日益激烈的今天，价格战、渠道战、促销战让众多企业深陷增长困局。当众多企业主在战术层面疲于奔命之时，被誉为“中国建材战略咨询教父”的万水波却带领企业跳出竞争泥潭，创造了一个个增长奇迹。亿固8年从400万到5亿，贴得稳4年从零到2.5亿并成功上市，易高...

品牌，是企业立足之本、营销之魂、发展之根！5月10日，中国品牌日，第二届九禾品牌周活动在四川省泸州市纳溪区泸天化现代农业示范园区盛大开幕。九禾品牌周活动开创了农资行业的先河，是九禾品牌发展的重要里程碑。本次品牌周，九禾公司发布了品牌战略，开展了系列品牌赋能活动，全方位发力，助力企业向强势品牌进军。泸...

一、战略的起源与演变 战略，源于人类最原始的生存竞争智慧。在中国古代，“战”指战争，“略”指谋略，战略即“克敌制胜的方略”。《孙子兵法》中“上兵伐谋”的思想，奠定了战略的核心逻辑：通过系统性谋划，以最小代价实现最大胜利。在西方，战略（Strategy）一词源自希腊语“Strategos”，意为军事将...